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工商時報【邱莉玲】
Kantar Worldpanel凱度消費者指數昨（28）日發布全球品牌足跡報告，各地本土品牌成長持續領先，全球民生消費品市場的成長有將近六成（58％）來自本地及地區性品牌，總值在2015年淨增加410億美元，成長速度幾乎是國際品牌的2倍。
其中，台灣前十強由本土品牌囊括，前三名依序為義美、光泉、福樂，共同點之一在於從食安危機中贏得消費者信任，福樂是首次躋身前三大，舒跑則在運動補水的需求激增下，名列第9，首度進入前10大。
凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示，義美跨足食品、飲料市場，品項眾多，是台灣家庭最普遍接觸的品牌，2015年在整體市場成長停滯下，掌握食安契機、與成長通路結盟，加上積極發展新品類，購買次數還能大漲26％，是義美拿下第一的原因。
過去一年，84％的台灣家戶平均購買義美品牌8.1次，總計超過5,600萬次，相較2014年新增1,170萬次，大幅成長26％，也是全台灣唯一家庭普及率超過八成的品牌。
光泉在穩扎穩打的步伐中，維持排搶先看名第二，是僅次於義美唯二贏得超過5,000萬次台灣家庭選購的品牌之一，一年內，CRP成長22％，新增930萬次台灣家庭選購；排名第三的福樂，透過強化100％的純粹、高品質、天然與零負擔等訴求，以一個乳製品品牌從去年的第五躍昇至全台第三，增加超過500萬次的家庭購買。
若從各個子品類來看，健康護理╱個人用品方面，以日本的蘇菲蟬聯第一，透過不斷創新與品質升級，2015年增加170萬次台灣家庭選購；家庭日用品方面，國際品牌舒潔稱霸多年，但台灣家庭觸及數與前一年相比持平，而本土品牌五月花則從2014年的第五進步至第二，新增將近40萬次家庭購買，成為家用品市場台灣品牌第一名。
此份報告也顯示：台灣消費者對零售商自有品牌的態度逐漸轉變。去年成長最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection，成長幅度高達92％，連著兩年表現亮眼，為台灣百大增長率最高的品牌，消費者觸及數增加176萬次，排名從171躍至第86。
FamilyMart collection從茶飲、百分百果汁、進口休閒點心、乳製飲品等，透過簡約時尚包裝設計，訴求商品的品質、新鮮與健康概念。自有品牌的彈性與創新，快速反應市場，成功擄獲台灣消費者的心。
自有品牌第二名好市多的Kirkland，以健康食品、家庭用紙、乳製品等，今年再度高成長逾80％。
從全球市場觀察，還有數個趨勢值得關注：
─本土品牌在亞洲、拉丁美洲和部分歐洲（像是西班牙）相對普遍。當中最引人注目的是中國，本土品牌贏得75％的購物決策，其次是印尼（61％）和印度（57％）。2015年，伊利擠下康師傅，成為中國第一大品牌。
─新興市場在全球快速消費品市場的份額在短短2年內已經從44％上升到48％。循此軌跡，新興市場在2017年將占到一半以上的銷售額。
─新興市場貢獻82％的快速消費品成長，主要來自於中國，印度，土耳其和南非。
─消費者付更多錢買較少商品：快速消費品銷售額上升4％，但銷售量下降0.4％。美國，拉丁美洲和亞洲推動這一趨勢。
論品牌，可口可樂連續四年蟬聯全球冠軍，並在10個國家名列第一；高露潔位居全球健康護理市場之冠，也是全球普及率唯一超過50％的品牌；美極為全球第一名食品品牌；Downy為家用品全球第一品牌。
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